{"id":2821,"date":"2009-11-18T04:20:12","date_gmt":"2009-11-18T02:20:12","guid":{"rendered":"http:\/\/sprogmuseet.dk\/?p=2821"},"modified":"2009-11-18T04:20:12","modified_gmt":"2009-11-18T02:20:12","slug":"ikeas-body-mass-index-nar-et-kritisk-punkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/2009\/11\/18\/ikeas-body-mass-index-nar-et-kritisk-punkt\/","title":{"rendered":"IKEAs Body Mass Index n\u00e5r et kritisk punkt"},"content":{"rendered":"
\"IKEA-kataloget
IKEA-kataloget betegnes som verdens st\u00f8rste kommercielle tryksag. Det udgives p\u00e5 24 sprog, distribueres til 198 millioner husstande i 38 lande og l\u00e6ses af ca. 400 millioner mennesker. Det danske katalog trykkes i 1.995.000 eksemplarer. Det f\u00f8rste IKEA-katalog udkom i 1951.<\/figcaption><\/figure>\n

Det har vakt stor furore rundt om i verden, at IKEA har skiftet font fra en elegant, modernistisk Futura af eget tilsnit til den allestedsn\u00e6rv\u00e6rende, lidt plumpe Verdana. Alene p\u00e5 www.typophile.com<\/a> er der nu 192 indl\u00e6g om emnet. I Danmark opfordrer Oskars blog<\/em> folk til at melde sig til gruppen “Stop IKEA going Verdana<\/a>” p\u00e5 Facebook, og han er ikke den eneste.<\/p>\n

Hvorfor hidse sig s\u00e5dan op over en s\u00f8lle font? Kan den ene ikke v\u00e6re lige s\u00e5 god som den anden? Jo, og kan det ikke ogs\u00e5 v\u00e6re lige meget, om man har cowboybukser eller nederdel p\u00e5? Moonboots eller h\u00f8jh\u00e6lede sko? Bobbet h\u00e5r eller skinheadfrisure?<\/p>\n

Nej vel, ikke helt. Som med t\u00f8j, s\u00e5 med skrifter. En nu afd\u00f8d, eminent typograf og grafiker, Eli Reimer, formulerede denne sentens for sine grafiske studerende (bl.a. mig): \u201dDer findes ikke grimme skrifter, der findes kun forkert anvendelse!\u201d Stof til eftertanke, og ansporing til kreativitet!<\/p>\n

Verdana er specifikt designet til sk\u00e6rmbrug og til at kunne l\u00e6ses i sm\u00e5 st\u00f8rrelser. IKEAs egen Futura-font egner sig netop ikke til det form\u00e5l, men fungerer fint til overskrifter, der er trykt p\u00e5 papir. Men alts\u00e5 netop ikke til br\u00f8dskrift p\u00e5 sk\u00e6rm.<\/p>\n

IKEA har taget konsekvensen og bruger nu simpelthen Verdana overalt, uden sm\u00e5lig skelen til typografiske erfaringer med bogstavtegning, spatiering osv. og \u2013 hvad v\u00e6rre er \u2013 uden sm\u00e5lig skelen til IKEAs image som banebrydende inden for design beregnet til de mange. Det var en del af signalet ved at bruge Futura, og det er nu smidt ud med badevandet.<\/p>\n

\"Ikea
Ikea f\u00f8r. Skriften er en tilpasset version af Futura Bold. Den er velegnet til overskrifter (rubrikker), men er ikke s\u00e6rlig velegnet til s\u00e5kaldt br\u00f8dtekst. Hvad v\u00e6rre er, man kan ikke v\u00e6re sikker p\u00e5, at den findes p\u00e5 folks computere. Sandsynligvis er det derfor, Ikea har valgt at skifte den ud med den allestedsn\u00e6rv\u00e6rende Verdana.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Verdana\"
Ikea efter. Fonten Verdana bruges fra nu af som den gennemg\u00e5ende skrift b\u00e5de p\u00e5 nettet og til tryk. Fordelen er, at man kan v\u00e6re sikker p\u00e5, at praktisk talt alle har den. Ulempen er, at den er designet til at v\u00e6re l\u00e6selig i sm\u00e5 st\u00f8rrelser. I store grader, alts\u00e5 som rubrikskrift, bliver den lettere ubehj\u00e6lpsom. Det er paradoksalt, at computerrevolutionen, der har gjort gud og hvermand til typografer og gjort skriftdesign langt lettere end tidligere, i praksis tvinger Ikea til at v\u00e6lge mellem ganske f\u00e5 skrifttyper. En grafisk lykkeligere l\u00f8sning havde v\u00e6ret at beholde Futura til overskrifterne, men bruge Verdana (eller m\u00e5ske Times) til br\u00f8dskriften. Men p\u00e5 nettet kan man ikke v\u00e6re sikker p\u00e5, at folk har Futura. Et vigtigt omr\u00e5de, hvor det nye skriftvalg har betydet tab af elegance, er tallene \u2013 der er mere stil over Futura.<\/figcaption><\/figure>\n

Verdana er \u00f8jensynlig \u2019forkert anvendelse\u2019 i de trykte kataloger. Men har IKEA f\u00e5et noget i stedet, andet end vrede udbrud fra typografiske aficionados? Ja, m\u00e5ske.<\/p>\n

De f\u00e5r genkendelighed: alle har Verdana p\u00e5 deres pc. N\u00e5r IKEA om f\u00e5 \u00e5r g\u00e5r helt bort fra trykte kataloger, er det grafiske design p\u00e5 plads. Forestiller de sig.<\/p>\n

De f\u00e5r identifikation. I et samfund \u2013 det vestlige, forst\u00e5s \u2013 hvor flere og flere bliver federe og federe, giver det god mening at servere varerne i en plump indpakning som Verdana. Bogstavformerne svarer til publikums kropsformer! Futura er elegant, men ogs\u00e5 kantet. Verdana har mere afrundede former, men er uden karakter, is\u00e6r i de st\u00f8rre skriftgrader.<\/p>\n

Til det \u00f8gede BMI svarer \u00f8jensynlig ogs\u00e5 en vis ladhed. F\u00f8r fik IKEA tegnet en s\u00e6rlig udgave af Futura, nu overtager man Microsofts Verdana uden \u00e6ndringer.<\/p>\n

Endelig er der den stadig mere udbredte modvilje mod smagsdommere. Det g\u00e5r ikke l\u00e6ngere at v\u00e6re for avantgardistisk. Tanken synes at v\u00e6re, at vi hellere m\u00e5 give folk noget, der minder om de bryllups- og konfirmationssange, de selv kan printe ud til festlige lejligheder.<\/p>\n

Der er mange m\u00e5der at v\u00e6re folkelig p\u00e5. IKEA har skiftet strategi og g\u00e5r nu efter laveste, eller skulle man sige, fedeste f\u00e6llesn\u00e6vner. P\u00e5 lidt l\u00e6ngere sigt risikerer det bare at h\u00e6vne sig p\u00e5 bundlinjen, hvis firmaet mister sit image som designf\u00f8rende \u2013 her spiller skriftvalget en ikke uv\u00e6sentlig rolle.<\/p>\n

\"presse\"
Uanset skriftvalg g\u00f8r det ikke sagen bedre, at man klemmer bogstaverne alt for t\u00e6t sammen. Er det amat\u00f8ragtig spatiering eller et fors\u00f8g p\u00e5 at lave en 'morsom' illustration af ordet? Ikke godt at vide \u2026<\/figcaption><\/figure>\n

Claus Fenger<\/strong><\/span><\/em>
\nFenger Grafik<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det har vakt stor furore rundt om i verden, at IKEA har skiftet font fra en elegant, modernistisk Futura af eget tilsnit til den allestedsn\u00e6rv\u00e6rende, lidt plumpe Verdana. Alene p\u00e5 www.typophile.com er der nu 192 indl\u00e6g om emnet. I Danmark opfordrer Oskars blog folk til at melde sig til gruppen “Stop IKEA going Verdana” p\u00e5… L\u00e6s mere IKEAs Body Mass Index n\u00e5r et kritisk punkt<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[368,371,410,501,586,738,884,971,1067,1258,1455,2234,2510,2689,2746,2830,3187,3301],"class_list":["post-2821","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-teknologi","tag-bogstaver","tag-bogstavtegning","tag-brdtekst","tag-computer","tag-design","tag-eli-reimer","tag-font","tag-futura","tag-grafiker","tag-ikea","tag-katalog","tag-overskrift","tag-rubrik","tag-skrmfont","tag-spatiering","tag-sprogteknologi","tag-typografi","tag-verdana","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2821\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprogmuseet.schwa.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}